首頁 > 資訊中心 > 公司動態
動畫制作傳播互聯網化的趨勢已不可阻擋

發布時間:2018-08-23 14:57:34 文章來源:動畫制作

上一篇: 引導動畫制作企業拓展國際市場

下一篇:

 

   動漫品牌的互聯網傳播障礙

  雖然動畫制作傳播互聯網化的趨勢已不可阻擋,但動漫品牌的運營者往往缺乏對互聯網傳播特性的了解,在反復試錯的過程中也交了不少學費。因此在本節中,重點總結各類動漫品牌在互聯網上曾經出現的傳播問題,并試圖分析其背后的成因。
  (一)低幼向:難以找到目標觀眾
  對于這一類而言,可以分為兩種。一種是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等國產動畫“大片”,在互聯網上活躍的粉絲數量明顯與其票房規模不匹配:由于其目標觀眾群體主要形成于電視端,該目標觀眾群體較低幼、上網行為少,因而在互聯網上不夠活躍;而隨著觀眾年齡的增長,可選擇的娛樂內容又迅速增多,往往會放棄對國產動畫的觀看習慣,這讓這批以電視動畫為晶牌建立點的動漫品牌難以形成穩定的互聯網影響力,致使其在互聯網上的傳播失靈。
  另一種是大量缺乏影響力的小品牌,嘗試了各種營銷策略也難以在其微博官方賬號上形成穩定有效的觀眾導人。在傳統傳播渠道中,由于少兒頻道數量和播出時段有限、尚能通過占領頻道來獲得一席之地而進入互聯網的信息之海中,面對全娛樂產品的競爭,同質化的弱勢作品更容易被淹沒。
  (二)青年層觀眾:對觀眾規模的高估
  某些粉絲群年齡較大、在互聯網上較活躍的作品,又容易給人以錯誤的印象,以為互聯網上的粉絲高活躍度等同于高的票房轉化率、等同于大的票房空間。如《魁拔》《秦時明月》等片都出現過類似的問題。以2014年暑期檔為例,《秦時明月》映前在網絡粉絲群體之中有很高的期待度,出品人之一、光線傳媒董事長王長田曾在多個場合聲稱《秦時明月》有超過3億元票房的潛力。這種聲明固然有出于營銷策略的考慮,但6000萬元和3億元之間的確存在較大的落差。隨著《十萬個冷笑話》等作品問世,國產動畫的青年層觀眾正在日益增多,很快還會有一批定位于青年觀眾、在網絡上呼聲較高、文藝氣質較重的動畫電影問世,不過這類影片究竟能否創造很高的票房價值,還需要進一步觀望。

更多精彩新聞:

引導動畫制作企業拓展國際市場

動畫制作品牌卡通線下帶動營銷

動畫制作在中的戰略業務方向

北京動畫制作彰顯出巨大的市場潛力

北京動畫制作風格的觀眾市場


海南环岛赛彩票走势图 湖北30选5走势图2元网 股票开户流程 体彩陕西十一选五走势看号软件 黑龙江6 1中了四个数 理财范 甘肃11选5开奖结果走势图 排列5规律表图 k线猎手配资 香港最快开奖现场直播结果 江西11选5奖励规则