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引導動畫制作企業拓展國際市場

發布時間:2018-08-20 11:42:07 文章來源:動畫制作

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  本報告結合目前中國互聯網的使用情況,重點分析國產動漫品牌在互聯網上的傳播現狀與問題,并提出了相應的建議。其主要觀點為:隨著移動互聯網的使用增加,動漫品牌應針對移動端的傳播特性,量身定制相應的內容;低幼年齡段、中西部地區、鄉村地區使用互聯網較少,是導致“網生IP”與“非網生IP”之間氣質差異的重要原因;在互聯網傳播過程中,存在著對目標觀眾規模的錯誤估計、宣傳策略失效、品牌負面認知較多、缺乏有效應對口碑危機的措施以及知識產權易受侵犯等問題,此時應將管理團隊年輕化,并及時針對新出現的傳播渠道調整內容形態,必要時也可重新為互聯網量身定制新品牌,以增強與受眾之間的親和度。另外,針對頻繁發生的輿情危機,要做好預警工作,恰當、公開、及時公布現狀,并做好對輿論熱點、輿論領袖的跟蹤工作,以防危機擴大化;對于知識產權易受侵害的問題,應提前做好知識產權的各種保護措施,并明確保護的界限。
  關鍵詞:互聯網  國產動漫  品牌傳播  目標觀眾
  在2015年的《政府工作報告》中,李克強總理提出制定“互聯網+”行動計劃,重點推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合,促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展,引導動畫制作企業拓展國際市場??梢哉f,“互聯網+”的提法把其他產業與互聯網相結合提到了一個前所未有的高度。
  由于動漫內容具有虛擬的、信息化的、初始生產成本高但可以極低成本批量復制的特性,與傳統制造業需要處理從線下到線上、從實體到虛擬的差異不同,可以說動漫品牌更適合在互聯網上傳播。但是,雖然已有不少爆紅于網絡的動漫品牌,但還有更多動漫品牌要么在互聯網上傳播影響力極弱,官方微博形同虛設;要么品牌認知廣泛但容易引發口碑危機,在危機來臨時又缺乏合適的應對方案,導致大量“粉轉黑”的現象出現。這些問題,都是互聯網時代的動漫工作者經常遇到且必須解決的障礙。如果動漫內容不能適應互聯網的傳播方式,即使在傳統平臺上取得了勝利,這種勝利也是短暫的;隨著傳統傳播平臺的逐漸弱化,青少年兒童“觸網”的年齡越來越小,動漫動畫設計內容如何在互聯網上借力傳播,成了亟待解決的課題。

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