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動畫制作品牌卡通線下帶動營銷

發布時間:2018-08-13 10:26:32 文章來源:動畫制作

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 主題商場成為體驗消費經濟的突破點

    作為繼產品經濟、商品經濟、服務經濟后的第四個經濟時代——體驗式經濟,其主要特點在于能為消費者提供一種不僅僅是商品帶來的物質體驗,更重要的是消費者在購物過程中所享受到的情感體驗,以至于產生購物欲望,達到商場的最終目的——拉動銷售量,打造自身品牌。在社會經濟不斷發展的時代里,人們追求與眾不同的消費體驗,逐漸從“物質消費”轉變為“花錢買感受”,消費趨向個性化、多樣化,因此體驗式經濟時代應運而生。在體驗經濟下,消費者不再局限于購買產品所獲得的功能或效果,而是會考慮在消費過程中所獲得的“美好體驗”。

    在互聯網沖擊下,傳統零售業市場份額下降,隨著體驗經濟時代的來臨,傳統零售業似乎迎來了希望的曙光。但傳統零售行業的競爭早已白熱化,企業間的營銷競爭也越來越升級,只有敢于運用創新營銷理念的企業才有可能在競爭中脫穎而出,主題授權商場正是創新營銷理念的代表。

    2014年可謂是主題授權商場爆發的一年。各大傳統零售商場為了迎合體驗消費的主流,搶占市場份額,紛紛打出主題商場這張王牌,立志打造一站式購物中心,而不僅僅只是購物商場。

    縱觀2014年,自哆啦A夢誕生前100周年祭在香港海港城拉開主題商場的帷幕后,全國各地的卡通品牌主題商場像雨后春筍般逐漸冒出。例如,香港潮流品牌Qee攜手上海美羅城,舉辦“潮熊Qee十五周年中國巡展”,自開展以來,已吸引幾十萬潮流年輕人進入商場;美國知名卡通品牌海綿寶寶與天河城百貨已連續三年舉辦海綿寶寶夏日主題商場,每年均可吸引近20萬人進入商場。據商場負責人表示,主題商場活動期間,天河城百貨銷售提高了近20%,對拉動商場銷售非常有幫助。動畫制作品牌卡通線下帶動營銷


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