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北京三維動畫公司重構電視動畫商業模式

發布時間:2018-03-27 17:30:24 文章來源:動畫制作

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   借助各種媒體資源,重構電視動畫商業模式傳統動漫產業依據受眾的“大眾性”,形成了憑借大投入和最廣泛宣傳來制造大熱門產品,最大程度地開發衍生產品,依靠規模經濟實現收益最大化的商業模式。而新媒體的介入,正在逐步形成建立在動漫微內容生產和長尾理論基礎之上的新型商業模式,為動漫產業帶來了不同于以往的贏利方法。新媒體將動漫產業從傳統的“雅俗共賞”帶人了“雅俗分賞”的時代。因此動漫生產企業,需要利用“需求一價值”機制,大量生產滿足不同消費者需求的個性化產品,并與第三方進行緊密合作,以下載流量或點擊次數為計量單位進行收益分成,縮短成本回收周期,加大初次收益比例,并運用免費和收費相結合的產品消費模式,最大程度地擴大消費群體范圍。新媒體動漫運營商必須明確產品資源的整合營銷已成為這一時代下充分發揮長尾優勢的重要商業戰略,因此一方面要大量購買傳統動漫產品中熱門產品的新媒體版權,以迎合“注意力經濟”發展的需要;另一方面要以成批定制的方式大規模匯聚長尾產品,實現眾多產品的長線、持久贏利。

  (基于產業的演變,制定與時俱進的產業政策由于產業組織形態、結構的變化,所以依據傳統媒體制定的動漫產業政策,必須結合新媒體的特點進行重新規劃和適度調整。首先,加強對新媒體動漫的版權保護,增強企業版權保護意識。版權保護是我國動漫產業全面發展以來面臨的最大問題之一。具備極大開放性、信息流動極快的新媒體更使得版權保護成為新媒體動漫企業贏利、發展的首要問題。其次,新媒體動漫產業迫切需要進行資源整合,扶持重點優勢項目,主推精品,盡快形成新媒體動漫品牌。再次,加大對新媒體動漫內容的審查與渠道的監管,既要注重動漫內容的多樣性,更要注重動漫內容的社會效益。最后,加快相關支撐產業的建設步伐。新媒體動漫產業的發展對硬件設備和網絡環境有很大依賴性,國家應當建立流暢的新媒體動漫產品傳播渠道,實現動漫產品資源的充分利用。

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