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動畫設計形象是提高品牌影響力的有力手段

發布時間:2016-05-01 19:32:54 文章來源:動畫制作

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無論是童裝還是成人服飾,無論是國內產品還是國外品牌,都不約而同地選擇動畫營銷作為宣傳和推廣手段,我們仔細想想就能得到答案:幾乎所有的服裝品牌都是為了展示自我的個性和呈現美好的觀感,但是從服裝造型上入手已經很難突破,而服飾上的圖案卻可以常換常新,并且可以緊跟潮流,與時俱進。這就是動畫元素頗受服裝品牌青睞的原因。
電子產品的動畫營銷
狄更斯在《雙城記》中寫道:“這是一個最好的時代,這是一個最壞的時代。”這句經典名言仿佛就是為現在的IT時代而寫的。我們正處在一個移動互聯飛速發展的時代,這也許是人類歷史上一個特殊的時代,剛出現萌芽,就以爆炸式的形態進行擴張。在這新生但又成熟,稚嫩而又充滿活力的移動互聯時代,營銷也變得與以往截然不同。清華同方的動畫營銷縱觀IT市場,當今的國內筆記本行業競爭激烈,產品推陳出新的速度也日益加快,新技術、好創意在每款新品中都可以略見一二。但是,能否在產品的細分市場及區域市場真正占據有利位置,的確讓各品牌為之頭疼。
在清華同方的產品銷售策略中,引入動畫形象是提高品牌影響力的有力手段。其在引入新的形象后,進一步明確同方新產品的市坊定位,在很大程度上鞏固了清華同方的品牌資產。
上市不久,MINI系列產品引爆了各大IT市場,以出眾的外觀形象和色彩搭配,吸引眾多消費者前來詢問和觀賞。產品在上市僅一個月就達到了銷售高峰,各銷售終端都出現過斷貨、缺貨的情況。
電子產品的時尚化、個性化是在電子產品以“技術訴求、功能訴求”后的另一個準確的產品概念,“情感訴求”、“品味訴求”勢必成為電子產品下一個競爭點。
通過授權形象的使用,清華同方一貫低端、土氣的形象立刻得到提升。產品線從底端一躍成為高端產品市場的佼佼者。
針對清華同方的IMINI百變筆記本產品,清華同方有效地利用變形金剛等品牌授權的形象及影響力,讓產品迅速打開市場,拓展渠道,提高市場占有率。另外,其還有效地利用這些知名的卡通形象為IMINI系列產品進行市場促銷活動。百度的指尖動畫
國內搜索業界的老大在開拓新市場的時候,也沒有忘記利用動畫營銷。百度手機輸入法展開的主題分享活動——“指尖上的動畫王國”似乎正在用一場基于手指的“互動+分享”的模式,開創另一場來自屏幕的“動畫扮演秀”。從參與到手機輸入法皮膚的主題制作,幾乎每個環節都能讓用戶自己動手參與到“布置”自己的輸入法界面中。這種大膽的嘗試,為移動互聯營銷的后來者打開了全新的營銷思路。
區別于其他“自定義”界面的宣傳活動,百度手機輸入法開展的“指尖上的動畫王國”活動再次顯現出百度的大手筆。讓人眼花繚亂的獎品似乎就已經足夠吸引用戶前去捧場。在獎品設置中,目前市場上性能最強、賣得最火的三星Galaxy S3手機,就備受矚目。加之各種配以符合活動主題的各種動畫周邊產品、百度小贈品以及手機充值卡等,構成了這次活動琳瑯滿目的獎品階層。
與以往通過論壇、網站、微博進行關注、分享進行直接抽獎的方式不同,這次百度手機輸入法展開的“指尖上的動畫王國”主題分享活動采用的營銷手段是“互動+分享”的創新模式。而以往的營銷手段的弊端在于僅能以獎品激發用戶參與,不能分辨潛在消費、使用群體。雖然有時會因巨額獎品帶來眾多參與活動的用戶,但用戶參與之后就會迅速忘記,無法達到營銷目的,且抽獎方式不透明,容易傷害用戶感情。而此次“指尖上的動畫王國”的營銷手段別出心裁,為用戶同時提供了兩種參與方式,滿足了不同人群的需要。

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