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北京動畫公司助力原創動畫行業的迅猛發展

發布時間:2016-04-11 09:47:59 文章來源:www.2811850.live

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如今的動畫市場呈現出一派百家爭鳴的火熱態勢,其中最引人矚目的莫過于不斷升溫中的授權領域。隨著中國原創動畫行業的迅猛發展,動畫品牌授權因其蘊含的巨大經濟效益,已逐漸成為上下游廠商關注的“香餑餑”。企業如何實現原創品牌的價值最大化?怎樣的授權形式能夠實現雙贏乃至三贏局面?這些議題已成為整個動畫產業的探索焦點。
在原創動畫企業品牌意識越來越強的同時,授權雙方也開始探索更新穎的合作模式和產品形式。從最初文具、玩具、圖書、音像制品、服裝等實體產品的簡單授權,到如今新媒體、互聯網虛擬產品、消費終端等新渠道、新模式的復合式、多元化授權合作,這些授權方式大大豐富了動畫衍生產品的種類,令授權市場越來越活躍。近年來高調崛起的原創動畫企業南京合谷科技就是這樣一家公司,其在授權之路上不斷探索,并取得了令業界廣泛肯定的成就。其授權合作不僅涉及各種傳統行業,還拓展至新媒體等領域,并開創了全新的渠道授權模式,在其覆蓋全國數十個城市商業中心的品牌直營店內設立授權專柜,一舉打開了授權合作的新格局。
談到品牌授權給企業產品帶來的變化,泉州企業就有不少鮮活的案例。泉州一家玩具OEM企業生產汽車玩具模型,企業在拓展歐美市場時發現,產品與其他同行并無太多實質的差異化特性。僅僅靠代工生產,難以打開產品市場,獲得的利潤又很低。此時,這家企業想到了品牌授權,與世界知名汽車路虎達成品牌授權合作。隨后,帶有路虎品牌的玩具兒童車為企業一舉打開歐美市場,并提高了產品的利潤,使企業告別了廉價加工的生存路線。
質量相同的紙巾,只因為包裝上有幾米漫畫的圖案,便比其他紙巾貴幾毛錢,而且購買者甚多。泉州一品牌企業生產的這款紙巾,在獲得幾米漫畫品牌授權之前,單品的年銷售額只有3 000萬元左右,而在獲得授權之后第一年的銷售額就達到了1億元,第三年更是突破了3億元。因此,不僅對于代工企業,品牌授權也為知名企業在行業中形成產品差異化、帶來新市場空間起著重要作用。
目前,泉州不少鞋服品牌企業正瞄準20~30歲消費群體的高端消費市場,尋找利潤新增長點。安踏、特步等已經通過品牌租用、并購品牌等,與一些國際知名品牌開展了品牌授權合作模式。泉州很多中小企業,特別是轉型中的OEM企業,引入品牌授權模式,從而幫助企業提升形象,增加產品新元素,縮短自行打造品牌的時間。

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