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北京三維動畫設計打開中國原創動畫的新發展格局

發布時間:2016-03-31 08:10:10 文章來源:動畫制作

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在當今這個注重情感交流的時代,只要是受到熱烈歡迎的卡通形象都能夠得到兒童消費群認可。在這里,我們要提到卡通形象喜羊羊代言的各種文具,其之所以能輕易地獲得無數兒童的青睞,根本原因就在于喜羊羊那可愛而聰明的個性特征,他不僅形象可愛,而且身份資料齊全,人們在了解喜羊羊的同時,就不知不覺地喜歡上了他。其備受消費者喜愛的形象成為喜羊羊文具榮登著名文具之榜的重要助推因子,并創造了市場銷售的神話。
國內很多商家在應用卡通形象時并沒有從長遠和整體方面考慮問題,僅僅考慮形象設計而不注重其內在的文化內涵,所以很多卡通形象難以引領流行的風潮,產品也就難以達到預期的成就。
有的兒童產品就采用了知名的動畫形象,比如說美好兒童火腿腸當時的推廣就選在“六一”前夕,適時推出“喜羊羊與灰太狼”系列兒童火腿腸。這款專為少年兒童設計營養配方,是當時國內唯一一家得到喜羊羊正式授權的肉食產品,受到了孩子和家長們的熱烈歡迎。這款火腿腸是專門針對兒童打造的,其根據美好兒童火腿腸原味、番茄味、燒烤味和香辣味四種口味的產品的不同,將不同的卡通形象和不同的顏色應用在產品包裝上,取到了很好的經濟效益。
另外,商家還推出一系列活動來配合動畫營銷:孩子們在現場購買兒童腸,換取游戲券及禮品券,參加趣味游戲,并兌換玩具。
因此,這款美好兒童腸一度引發搶購熱潮,成為萬千兒童們追捧的對象。此款熱播的卡通形象既能滿足兒童的需要,又能與產品本身貼合,所以達到了雙贏的目的。因此我們在應用卡通形象時,需要更加全面地考慮問題,充分利用適合的卡通形象角色,讓設計與文化相融合。
另外,從沃爾瑪、家樂福、大潤發和屈臣氏等賣場反映情況來看,在電視中熱播的卡通形象如哆啦A夢、加菲貓、天線寶寶、史努比等移植到兒童產品包裝設計之后,都能夠受到較高的關注,并且促進銷售,這就是我們不得不引起重視的眼球效應。“造星”包裝自己的產品
在競爭曰益加劇的衍生品市場中,一些走在業界前端的企業開始以動畫形象包裝自己的產品,實施產品包裝的“造星”工程。與此同時,隨著中國原創動畫產業的高速發展,越來越多的企業開始將視線聚焦到品牌授權領域,以多樣化的授權合作模式取代以往單一的售片盈利模式,打開了北京動畫設計中國原創動畫的新發展格局。

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