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北京三維動畫以病毒般的傳播

發布時間:2016-03-28 16:19:11 文章來源:動畫制作

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          到了2 1世紀,一位好萊塢的大導演要重拍《變形金剛》,變形金剛頓時熱浪又起。這位大導演叫斯皮爾伯格,他放言準備拍攝《變形金剛》的電影版。這一新聞一經傳出,馬上被媒體大肆傳播,節省了很多前期的宣傳費用,而且效果甚佳。

2 0 0 7年,國內各地的影院紛紛舉行《變形金剛》的首映儀式。北美市場《變形金剛》的票房收入大概在2.2億美元,在中國更是創造了票房奇跡,在短短5天內,票房達到1億元人民幣,創下了近幾年來電影票房過億的速度之最。一時間,整個中國的大小影院都出現了排隊購票的場面,甚至有人把這稱為變形金剛帶來的節日。

令人稱奇的票房表現與變形金剛本身擁有良好的群眾基礎不無關系。從市場的角度看,電影公司無疑是最大的贏家。

量身定做的動畫不是簡簡單單地拍一部動畫,事實上,這里面的營銷技巧也是大有門道的。

首先,在很多影院的觀影廣告和網絡上播放了電影《變形金剛>的片花,鎖定了大部分目標群體。隨后這段片花北京三維動畫以視頻的形式在網絡上開始了病毒般的傳播,進行了良好的市場預熱。

其次,各地首映式吸引了大批消費者,百事可樂、肯德基等與電影擁有消費者交集的商家開展了一次自發的異業聯合營銷,大大豐富了后續產品和對于電影本身的影響力,吸引了大批原本受變形金剛文化影響不深的90后群體。

再次,一些汽車、復印機、運動鞋的變形金剛廣告出現在網絡上,借電影熱播之勢迅速傳播。比如通用的新車型雪佛蘭,即劇中機械主角大黃蜂的形象,就因這部電影在各類媒體中不斷被提及,從而節省了一筆可觀的宣傳費用。

其他聯動效應還有如變形金剛玩具漲價、白領觀影熱、收藏熱等,這似乎再現了20年前的狂熱場面。


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