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北京動畫公司完成整個動畫產品市場的運作

發布時間:2016-03-25 21:21:08 文章來源:動畫制作

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       通常,做工簡單、價格低廉的周邊產品,即使是在日本國內銷售,也極有可能是在我國加工制造的;一些高品質、高技術含量的手辦(亦稱首辦或者手版)、電子產品,多半是在日本國內生產,因此日方會在我國尋找合適條件的代理商銷售——包括尚未授權我國廠商生產的周邊產品。

對于周邊產品,最常見的銷售方式就是周邊實體店以及網絡購買。一般來說,大型的周邊店不但銷售動畫書籍、碟片、海報、人物模型、學習及生活用品,還包括游戲機及相關配件、動畫中的COSPLAY道具、服裝甚至定制服務等。開動畫店投資不需太大,只需保證貨源穩定充足,跟進流行趨勢。網上訂購周邊產品也相當流行,這樣省去了動畫愛好者因為不懂日語難以在官方網站預訂之苦;對于日本公司而言,則更能節約成本。

通過上述兩種方式,日本動畫周邊產品的營銷形成了一個比較完整的產業鏈條:通過免費發行、播放動畫作品擴大影響,繼而開發動畫產品的周邊產品,在整個銷售過程中采取直銷與代理的形式獲取利潤,北京動畫公司從而完成整個動畫產品市場的運作。由此可見,我國的動畫產業周邊產品要取得進一步發展,不能僅依靠給國外貼牌生產這條路。

日本動畫產業在國內市場的成功運作所帶給我們的啟發是多方面的。一方面,發展我國的動畫產業就要從源頭抓起,因為原創作品是動畫產業競爭的核心。沒有原創作品,所有后續的努力都會受制于人,但就我國目前情況來說,沒有真正意義上的漫畫家這一職業,姚非拉、貓小樂等人更像是“個體戶”,一個人在拼搏,沒有完善的制度保障,也沒有相關的組織管理。無法進行有效的包裝宣傳,、原創作品的市場化也就很難,更難以形成氣候。國內職業漫畫作者普遍年輕、缺乏經驗,作品比較隨心所欲,沒有充分考慮讀者的想法;或者找不到合適的媒介進行連載刊登,即使作品得到大家的認可,卻苦于資金匱乏無法實現動畫化;單純面向漫畫迷,受眾面小,難以進行后續產品開發和大規模營銷。


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